做新中式茶饮开创者

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品牌迅速扩张到各城市

品质与创新为喜茶的稳健发展提供了保障，也让资本市场看到了其潜在价值。2016年初，喜茶获得IDG资本、今日投资的A轮融资，估值高达10亿元；2018年4月，喜茶又获由龙珠资本领投的4亿元B轮投资。

得益于资本助力，喜茶门店也快速扩张，目前在全国35个城市拥有超过290家门店。2018年11月，喜茶在新加坡开设首家海外店，目前门店已增至3家。“我们在海外想到的不是只开店一两家，而是希望将品牌真正深耕到当地市场，最终实现中国茶饮的年轻化与国际化。”

而在品牌发展上，喜茶也不断适应新趋势，通过深度构思来达到精准营销的目的。据了解，喜茶将于9月30日晚在全国门店点亮“中国红”，将门店Logo统一换成红色，以此庆祝新中国成立70周年。喜茶还将以“灵感之茶，中国制造”为主题，设计手机壳、单肩包、随行杯、袜子、徽章等系列周边。

“我们认为消费市场一定是从高往低走的，渠道可以农村包围城市，但品牌只能从高往低走。所以在2016年、2017年，喜茶打通了北上广深。2018年，我们在重庆、武汉、西安等许多区域的重点或中心城市开店。接下来，喜茶品牌还会一步一步铺开，将喜茶带给更多城市的消费者。”喜茶相关负责人称。

【国货记忆】

喜茶研发部Tammy称：“从我2016年进入喜茶以来，感觉公司员工在产品层面的参与度很高，大家都能对产品提出意见，再一步一步改进。我们打磨一款产品，舍得花费很多时间，甚至不惜在推出上‘落后’于市场。以波波茶为例，针对里面的黑糖波波（珍珠）口感和口味，我们反复调整了近半年时间。当时，这类产品已经铺天盖地，如果心急一点可以迅速上架售卖，但错过了市场第一拨风口，我们并不觉得遗憾，因为很多消费者能吃出来我们的黑糖波波口感确实很好。”

【高光时刻】

2012年 喜茶前身“皇茶”在江门市九中街开业。

2016年 创始人聂云宸获得“喜茶”商标，“皇茶”正式更名为“喜茶”。同年获IDG资本、今日投资的A轮融资。

2017年 喜茶上海首店落地来福士，受到消费者追捧。

2018年 喜茶首家海外门店在新加坡ION Orchard开业。同年获由龙珠资本领投的4亿元B轮投资。

新京报记者 王子扬 图片来源 企业供图